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                  发表于:2019/5/13 9:10:33  点击数:5次 公益广告效果比较研究

                  摘要:从霍夫斯坦德文化理论引入效果层?#25991;?#22411;,对中韩公益广告的效果进行实证分析,研究发现:中韩两国受众对公益广告的?#29616;?#22343;对受众的情感起到了积极作用,中韩两国受众对公益广告的情感也都对受众的行为起到了积极作用,但两国受众?#29616;?#34892;为对受众行为影响……

                  发表于:2019/5/10 15:20:07  点击数:7次 央视公益广告的主题变迁

                  摘要:现如今,电视广告随着电视的普及走进了大众的视野,成为人们文化生活中不可或缺的组成部分。受社会背景和相关政策的影响,每个阶段和时期的广告主题都有其不同的侧重点。过去电视公益广告在内容和主题方面的差异,要想把握我国社会转型的真实过程,电……

                  发表于:2019/5/10 15:14:37  点击数:7次 公益广告的发展现状及?#36739;?/a>

                  摘 要:本文主要介绍了我国公益广告当前的发展现状以及存在的问题,讨论了公益广告未来的发展?#36739;潁?#24182;针对这些问题提出一些建议,希望能给我国公益广告事业的发展带来帮助。 关键词:公益广告;现状;问题;发展?#36739;?一、引言 公益广告是不?#26434;?#21033;为目的……

                  摘要:本文将从公益广告设计的重要性出发,对报刊公益广告运用新闻摄影设计的策略进行分析与探究,希望为相关人员提供一些帮助和建议,更好地设计报刊公益广告,充分实现公益目的。 关键词:广告设计;公益广告;新闻摄影 所谓新闻摄影,指的是通过摄影图……

                  发表于:2019/4/30 17:32:09  点击数:14次 报刊广告业务问题及发展策略

                  摘要:随着各?#20013;?#20852;媒体加入广告市场大潮,以报纸、期刊、广播、电视、户外广告为代表的传统媒体广告业务下滑。本文分析传统报纸、期刊广告运营存在的主要问题,为如何优化提升报刊广告行销竞争力提出策略建议。 关键词:新媒体;报刊;广告 广告业务是大……

                  发表于:2019/4/30 17:29:15  点击数:8次 女性平面类广告创意诉求与市场表达

                  摘要:伴随着消费社会的到来,具备消费潜力与消费能力的群体在市场领域中越发受到瞩目。女性的生活方式与消?#30740;?#27714;决定了她们在消费领域中的主导地位,“她时代”的来临在商家大众传播的文化输出上得到了充分体现。多媒体传播过程中,以女性消费景观为诉求的……

                  发表于:2019/4/30 17:27:13  点击数:9次 都市类报纸广告新闻化现象分析

                  摘要:广告新闻化现象存在已久,媒体虽有整改措施,但在都市类报纸?#24076;?#24191;告新闻化现象仍不断出现。本文以云南本地具有代表性的都市类报纸《都市时报》为代表,分析《都市时报》中的广告新闻化现象,以及广告新闻化带来的误导受众、降低媒体公信力等问题,从……

                  发表于:2019/4/30 17:23:22  点击数:15次 SK-II广告短片对品牌形象的作用

                  摘要:随着经济全球化的发展,化妆品企业之间的竞争已从产?#20998;?#38388;的竞争转化为品牌之间的竞争,而品牌竞争的焦点是品牌形象的竞争。SK-II作为一款将尖端科技与护肤品开发完美结合的高端产品,尝试在主流消费者中找准自己的定位并开拓更大的年轻消费者市……

                  发表于:2019/4/8 11:59:08  点击数:44次 广告创意艺术原则分析

                  摘要:广告于我们的生活是一味调?#37117;粒?#38543;着时间的沉淀,如酒一般越酿越陈。创意是广告的灵魂,创意在其设计过程中扮演重要角色,评判一条广告的优劣以及后期社会效果的依据就是广告所营造的超于现实的意?#22330;?#26412;文结合广告创意的原则、通过艺术的角度分析广告……

                  发表于:2019/4/8 11:55:02  点击数:38次 谈内生广告时代创意中插的发展

                  摘要:从贴片广告到原生广告,再到以创意中插、弹幕提示、压屏条为代表的内生广告,视频营销不断发生改变。“创意中插”广告作为内生广告时代强势崛起的新型广告?#38382;劍?#22312;各大网络剧、综艺节目中被广泛运用。供不应求的广告市场让“创意中插”不得不大规模生……

                  发表于:2019/4/8 11:52:31  点击数:11次 无厘头广告创意传播策略

                  摘要:随着移动互联网传播的日益成熟,移动平台具有强交互性的特征使其在广告传播上更具发散性。从粤港影视剧中衍生的“无厘头文化”为广告创意设计提供了新思路。一直以来,“无厘头”被认为是颠覆传?#22330;?#35299;构世俗的代名词,但在互联网时代,它恰好契合了年……

                  发表于:2019/4/8 11:49:49  点击数:18次 文化传承下央视公益广告的价值

                  [摘要]央视推出的系列公益广告越来越多地受到人民和社会的关注,不难发现,央视公益广告从传统文化与思想中汲取灵感,以人们喜闻乐见的?#38382;?#36827;行诠释和演绎,对传承传统文化、提升公民道德、改善社会风气具有良好作用。 [关键词]央视公益广告;传统文化……

                  发表于:2019/4/8 11:47:12  点击数:18次 谈公益广告的育人价值

                  摘要:公益广告是以公共利益为基础,以宣传正确价值观为宗旨的一种广告?#38382;健?#20844;益广告?#38382;?#22810;样,有声图并茂的电视公益广告,也有标语?#38382;?#30340;平面广告,在众多?#38382;?#24403;中,观众最乐于接受的还是电视公益广告。电视公益广告往往采用故事?#38382;劍?#23558;正确的价值观融入……

                  发表于:2019/4/8 11:44:56  点击数:4次 汉语征婚广告语篇分析

                  摘要:隐喻的本质是通过一类事物来理解或体验另一类事物。本文选取杭州《都市快报》上的征婚广告为语?#24076;?#20174;批评隐喻分析视角,探讨了其中5类具有代表性的概念隐喻:人生是旅行;人生是食物;家庭是生意;情感挫折是恶劣天气;女人是花。这些概念隐喻不仅促……

                  发表于:2019/3/27 10:51:19  点击数:23次 ?#26031;?#26234;能在电视行业的应用

                  【摘要】当下,?#26031;?#26234;能技术已是多个领域的?#35753;?#35758;题,传媒领域亦不例外。?#26031;?#26234;能技术的应用正使得多媒介的融合发展走向智能媒体时代,日渐衰落的传统媒体,尤其是电视媒体迎来新的发展机遇。目前,?#26031;?#26234;能技术已初步应用于电视行业的新闻、综艺节目等领域……

                  发表于:2019/3/13 16:55:57  点击数:54次 微信H5广告内容传播策略

                  摘要:“微信+H5”突破了以往广告在移动端投放的技术短板,将技术优势与平台优势相结?#24076;?#20351;微信H5广告逐渐成为广告界新宠。针对微信广告受众的接受心理、期待心理及逆反心理,微信H5广告?#26434;?#26223;式、搭车式、情怀式?#33539;?#24191;告主题,从策划、内容和体验三……

                  发表于:2019/3/13 16:52:19  点击数:17次 电视公益广告传播社会主义核心价值观

                  摘要:随着电视传播普及性和地域覆盖的广泛性,电视公益广告的传播范围最广、影响也最深刻。通过总结电视公益广告传播社会主义核心价值观取得的成就,进行社会调查分析电视公益广告传播社会主义核心价值观中存在的不足,研讨电视公益广告传播社会主义核心价……

                  发表于:2019/3/13 16:49:28  点击数:30次 Photoshop在平面广告设计的应用

                  摘要:在科技时代新型产品层出不穷,而如何做好广告宣传,关系着产品的现实效益和长远发展。在广告宣传中,平面广告设计无疑是其最重要的组成部分,计算机图形图像处理软件的迅速发展?#25512;?#21450;,为平面广告设计提供了很大的方便,全面熟练的了解和掌握Phot……

                  发表于:2019/3/13 16:44:33  点击数:11次 有氧公司一系列创意广告分析

                  摘要:这是一个因科技不断变化的时代,数字化正在带给我们无尽的变化和无限的可能。、传播方式,受众行为都因为数字化技术的发展而发生着改变。广告创意也在这?#25351;?#26434;的背景下提出了新的要求。 关键词:数字化;创意变革;营销 一、数字化背景下给广告行业……

                  发表于:2019/3/13 16:40:47  点击数:9次 体育品牌英语广告语言特点分析

                  摘要:体育广告语作为当代消费社会生活中的一种常见的社会用语,从语言运用特征和语用功能的角度对它进行研究就具有一定的实用价值。它不仅伴随着体育产业的产生而形成,并且随着体育产业的发展而成熟。在普遍的体育英语广告中常用的词汇?#34892;?#23481;词、人称代词……

                  发表于:2019/3/5 16:04:43  点击数:40次 公益广告设计与思想政?#35859;?#32946;分析

                  摘要:高校公益广告设计课程教学与思想政?#35859;?#32946;关?#24471;?#20999;、互为载体。思想政?#35859;?#32946;有效指导公益广告设计,公益广告则有效引导思想政?#35859;?#32946;的传播。加强高校公益广告设计课程教学与思想政?#35859;?#32946;的融?#24076;?#26159;提高广告设计专业学生公益广告设计水平的重要途径。文……

                  发表于:2019/2/21 17:11:11  点击数:10次 电视广告单元分割技术研究

                  摘要:本文基于视频特征,对电视广告单元分割技术进行了研究。对广告视频的检测算法框架流程展开深入分析。综合切变?#20302;?#26816;测算法以及消隐?#20302;罰?#32467;合区域特征重要性对其进行划分,形成不同的?#20302;?#21512;集,在分类特征的基础上提取?#20302;貳?#24182;分析了视频广告在时间、……

                  发表于:2019/2/21 17:05:26  点击数:19次 移动互联场景营销在广告创意的运用

                  摘要:在网络技术和智能技术发展的大背景下,本文通过的对场景营销概念引入和现状研究,分析了移动互联时代场景重构了广告创意的设计策略,使广告创意更注重媒体投放地点及表现情境,加强了与消费者的互动,呈现了各种场景营销的互动创意。 关键词:移动互……

                  发表于:2019/2/21 16:59:37  点击数:15次 广告策划与创意课程的赛与练

                  摘要:“广告策划与创意”是广告学专业的一门?#23548;?#24615;很强的核心课程,培养学生的思维和创意能力的同时,也特别重视对学生动手能力的训练。“赛”与“练”是实训的两个非常重要的?#26041;冢?#20197;“赛”带“练”和以“练”促“赛”既能提高学生创作的积极性和主动性,……

                  发表于:2019/2/21 16:59:07  点击数:22次 流行音乐在商业广告创意的运用

                  摘要:广告随着人类日常生活中的商?#26041;?#26131;交换中的推广宣传行为而产生,商业广告最原始的状态就是?#26032;簦?#21253;括用歌曲、顺口溜等等。但随着我国经济不断?#27604;?#21457;展,这种推广宣传行为开?#27762;?#30528;多元趋势发展,音乐也成为了商业广告中的重要组成部分,为了?#35270;?#26032;的市……

                  发表于:2019/2/21 16:55:34  点击数:14次 文明城市公益广告德育如何提升

                  摘要本文通过设计调查问卷,对长沙市创建文明城市公益广告的德育提升进行分析,研?#31185;?#20272;其宣传效果。本文主要对长沙市创建文明城市公益广告的投放状况及其效果进行调研,剖析存在的一些问题,并有针对性地给予对策建议。 关键词长沙市创建文明城市;公益广……

                  发表于:2019/2/21 16:50:03  点击数:18次 数字公益广告传播策略

                  摘要:公益广告在新时代下发生革命性的改变,形成数字公益广告。本文立足于现代数字公益广告的发展特征,结合时代背景下的“培养”理论,分析数字公益广告的传播策略。 关键词:数字公益广告;“培养”理论;传播策略 一、数字公益广告概述 随着现代信息……

                  发表于:2019/2/21 16:42:50  点击数:11次 谈广告语创新对策

                  【摘要】习近?#38454;?#20070;记提出了“一带一路”的倡议,获得了各国的认可,并在此促动下积极参与,我国企业参与国际贸易的空间得到极大拓展,广告语由此受到影响,其创新就成为了必然,该研究是以“一带一路”作为背景,分析了广告语创新的意义,以及存在问题,最……

                  发表于:2019/2/2 15:21:32  点击数:23次 环境媒体广告创意策略

                  体验与环境媒体广告的内涵   何谓体验?B•H•施密特在《体验营销》中认为,“体验事实上是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平时,他意识中所产生的美好感觉”①。笔者认为,体验是在多维度的刺激导向下,……

                  发表于:2019/1/29 11:10:03  点击数:20次 谈英语广告语篇的修辞手法

                  摘要:英语广告中的广告语言为了达到说服和感染的效果,使用了大量的修辞格。文章?#26434;?#35821;广告中最为常用的隐喻、夸张、拟人、双关、头韵和排比等六?#20013;?#36766;手法进行阐述和例证。 关键词:英语广告;词义修辞;广告语言 一、引言 西方古典修辞要追述到两千年……

                  发表于:2019/1/29 11:09:35  点击数:11次 谈商业广告语的?#29616;?#38544;喻类型

                  摘要:基于?#29616;?#38544;喻中的概念隐喻观,选取商业广告中的一些经典广告语进行分析,探讨在商业广告中常见的隐喻类型和隐喻的?#29616;?#26426;制和特点,利用隐喻的相似性原则进行不同的?#29616;?#22495;的之间进行?#25104;?#21644;构建,用人们熟知的概念去理解不太熟悉的概念,从而达到商业广……

                  发表于:2019/1/29 11:03:26  点击数:20次 广告传媒与市场营销模式

                  [摘要]广告传媒包含其传播媒体与媒介,在信息化和市场化的环境下,广告传媒在传播者与受传者之间可谓是承担起了桥梁的作用;市场营销,顾名?#23478;寮词?#25351;营销人员针对市场所采取开展的经营、销售的活动。广告传媒与市场营销两者彼此也是相辅相成的,市场营销……

                  发表于:2019/1/29 11:01:42  点击数:15次 大众传媒广告管理研究

                  【摘要】我国广告管理的主要特征是政府主导。由于我国国情,大众传媒既是管理客体?#20013;?#20351;着管理主体的部分重要职能,同时还是社会监督的重要组成,在广告管理活动中“身兼数职”。本文将在微观层面以南京广播电视集团电视广告管理的?#23548;?#26469;探讨广告管理在现实……

                  发表于:2019/1/7 15:28:12  点击数:19次 平面广告版式设计原则

                  摘要:平面广告是当前使用最普遍的广告?#38382;劍?#22312;人们的生活中扮演着至关重要的角色。?#26434;?#24179;面广告设计而言,版式设计是核心。合理运用版式设计能够实现传递广告信息、整合广告要素等目的。钻研平面广告设计中的版式重要且必要,相关研究者必须予以重视。该文……

                  发表于:2019/1/7 14:44:45  点击数:43次 孝文化在央视公益广告的运用

                  摘要:孝文化是我国的传统文化精华,也是中华民族的传统美德。中央电视台的公益广告属于社会公益事业的重要部分,在弘扬我国的传统美德方面发挥着重要的作用。中央电视台巧妙将孝文化融合到公益广告中,通过公益广告来弘扬我国的孝文化,传播和发扬尊敬老人……

                  发表于:2019/1/7 11:55:02  点击数:41次 ?#21830;?#22855;手法在公益广告的运用

                  摘要?#22909;商?#22855;(Montage)原本是法文建筑学中的一个专用名词,后来被引用到电影中和视频广告中,其传播范围及其影响力日趋扩大,本文努力?#29992;商?#22855;的定义,?#21830;?#22855;的分类,以及?#21830;?#22855;的一般运用和作用来认真解读公益广告中的?#21830;?#22855;。 关键词?#22909;商?#22855;;……

                  发表于:2019/1/7 11:51:09  点击数:61次 电视公益广告传播策略

                  摘要:中国电视广告事业已经发展了将近三十年,涉及的题材异常广泛,除去常规的电视商业广告,电视公益广告也在逐渐成为受众的主要涉猎题?#27169;?#32780;纪实类公益广告则是纪?#35745;?的模式,通过真?#23548;?#24405;模式与公益广告相结合的手法走进了大众的视野,让受众耳目一新……

                  发表于:2019/1/7 11:50:55  点击数:18次 公益广告话语变迁分析

                  摘要:公益广告作为众多广告中的一种广告类型,它以社会公众的切身利益为出发点,以社会风尚服务为目的,引导正确的社会风气引起民众关注。笔者尝试从Verschuerren的顺应论视角出发,对中国公益广告话语进行分析和讨论,并以期能对中国公益广告……

                  发表于:2018/12/28 17:35:51  点击数:14次 招贴广告创意课程如何改革与创新

                  摘要:中国的兴起和发展已经成为全球关注的焦点。在广告设计领域,对中国文化和元素的追随已经成为一股潮流。传统的《招贴广告创意》课程,需要借助课程独特的表?#20013;问?#23545;中国元素有深刻的表达和诠释,不仅要将中国传统文化表现出来,更应该融入国际时?#24615;?#32032;……

                  发表于:2018/12/28 17:29:09  点击数:51次 公益广告创意思维特点分析

                  摘要公益广告以贴近生活、直观表现社会问题为题?#27169;从?#20102;人们追求正确的价值观和弘扬优秀的民族传统文化以及社会正能量,通过一定创意构思、意想不到的艺术表现方式和丰富深刻的内涵,达到影响人、感染人,最终潜移默化以及净化人们的行为和心灵的目的。因……

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